विपणन व्यवस्थापनाला वाढते महत्व प्राप्त झालेले आहे. संपूर्ण अर्थव्यवस्थेच्या सर्वांगीण विकास व वृद्धी यामध्ये व्यवसायाची महत्वपूर्ण भूमिका आहे आणि व्यवसायासाठी विपणन व्यवस्थापनाची भूमिका सर्वांनीच मान्य केलेली आहे.
विपणनाची व्याप्ती व्यापक आहे. विपणनाची विविध अंगे जसे सेवा विपणन, ग्रामीण विपणन, आंतरराष्ट्रीय विपणन यांच्यावर प्रकाशझोत टाकण्याचा या पुस्तकाचा हेतू आहे. हे पुस्तक विद्यार्थीकेंद्रीत व अभ्यासकांना उपयुक्त असे आहे. यामध्ये सेवा विपणन, ग्रामीण विपणन व आंतरराष्ट्रीय विपणनाचा अर्थ, व्याख्या, महत्व, विपणन मिश्र, त्याची उपयुक्तता, किमतनिश्चिती प्रक्रिया इ. बाबींचे विस्तृत विवेचन आहे. या संकल्पना समजण्याच्या दृष्टीने विद्यार्थ्यांच्या गरजा पूर्ण करण्याचा हा एक प्रामाणिक प्रयत्न आहे.